Com publico cada dia sense escriure cada dia

Publico contingut gairebé cada dia. En més d'una xarxa i en més d'un format.

No ho faig perquè em sobri temps. Ho faig perquè vaig muntar un procés que no depèn que aquell dia tingui una bona idea.

Aquí va el procés sencer.

El problema real de publicar cada dia

Gairebé ningú no deixa de publicar per falta de ganes. Es deixa per falta de material.

El dilluns tens tres idees. El dijous ja has fet servir les tres. El divendres escrius una cosa que no et convenç i la publiques igualment. Dues setmanes així i ho deixes.

El que falta no és constància. És un lloc d'on treure idees que no siguis tu a les vuit del matí.

D'on surten les idees

Les meves venen de tres llocs, i cap no és la inspiració.

La feina. Cada setmana que treballo amb un client apareix alguna cosa que no sabia. Una objecció nova. Una manera diferent d'explicar el mateix. Una xifra. Això ho apunto el mateix dia, en cru, sense pensar en com ho publicaria.

Un document de camp. Tinc un arxiu on guardo el que vaig veient a empreses reals: què els preocupa, com ho diuen ells, amb quines paraules. Aquest document és el que evita que escrigui com un fullet. Quan una frase meva sona a consultor, és que no va sortir d'allà.

El que es publica al sector. Regulació, llançaments, dades. Aquí faig servir IA de manera intensiva, i ho explico més avall.

D'aquestes tres fonts surt un banc d'idees. Publicar deixa de ser inventar i passa a ser triar.

Com faig servir la IA per recopilar

Això és el que més gent em pregunta i on més em vaig equivocar al principi.

Al principi li demanava a la IA que m'escrivís les publicacions. Sortia correcte i buit. Sonava a tothom.

Ara la faig servir abans d'escriure, no per escriure. Així:

• Buscar i resumir el que ha passat. Li demano que busqui el que s'ha publicat sobre un tema concret en un període concret i m'ho torni amb la font al costat. Sense font no ho faig servir.
• Comprovar el que afirmaré. Si he de citar una xifra, la verifico. I va sencera: si una sanció té trams, es diu el tram correcte o no es diu la xifra.
• Treure'm la idea del cap. De vegades li explico una cosa parlant durant cinc minuts i li demano que em torni les tres idees que hi ha allà dins. Això em serveix molt més que demanar-li una publicació.

La regla que faig servir: la IA busca, comprova i ordena. La idea i les paraules finals són meves. Opinió sola és soroll. Opinió amb un fet verificable al darrere és una altra cosa.

Com s'escriu cada peça

Tinc un document d'estil. El vaig escriure després de llegir trenta publicacions meves seguides i veure que la meitat no em representaven.

Té dos nivells.

Nivell 1: que s'entengui. Frases curtes. Una idea per frase. Llenguatge normal. Si una paraula es pot canviar per una altra de més simple, es canvia. El lector no hauria d'haver de rellegir res.

Nivell 2: que es cregui. Aquest va arribar després i és el que més va pujar la qualitat. Té tres regles a dins:

• Fora els absoluts. "Ningú", "sempre", "tothom". Sonen forts i es rebaten en un comentari. Canviar-los per alguna cosa difícil de discutir sona igual i aguanta.
• Tres nivells, no dos. Gairebé tothom fa creença i gir. Falta el tercer: per què passa. "No tens temps" seguit de "el que no tens és alguna cosa que avanci sense que tu la miris" està bé. El que ho remata és explicar el mecanisme: cada decisió torna a la teva taula perquè mai no en va sortir del tot.
• Escenes, no conceptes. "Tenir un bon any no és tenir un sistema" s'oblida. "Si el maig va ser rècord i el setembre depèn de tornar a preguntar a la mateixa persona com ho va fer" es recorda.

Aquest document l'hi dono a la IA cada vegada. No perquè escrigui al meu lloc, sinó perquè la reescriptura vagi en la direcció correcta.

Les comprovacions

Aquí és on el sistema deixa de ser una idea bonica.

Cada tanda de peces passa per comprovacions automàtiques abans de publicar-se:

• Cap frase per sobre de 25 paraules. Una frase llarga gairebé sempre són dues idees juntes.
• Mitjana per sota de 16 paraules per frase.
• Una llista negra de paraules. "Sinergia", "ecosistema", "paradoxalment" i unes vint més. Cada vegada que se me'n cola una de nova, l'afegeixo.
• Ritmes diferents dins d'una mateixa tanda. Deu publicacions seguides amb la mateixa estructura es noten.
• Solapament entre xarxes. Si la versió d'una xarxa i la d'una altra comparteixen sis paraules seguides, se'n reescriu una.

Aquest últim control va descobrir una cosa que no esperava: simplificar el llenguatge augmenta el solapament. En fer servir paraules més comunes, les dues versions convergeixen. Així que la comprovació de solapament va sempre l'última, després de les passades d'estil. En una tanda van caldre set voltes.

Els vídeos

Els vídeos els produeixo amb Hyperframes.

El motiu és de calendari, no de mandra. Gravar en càmera m'obliga a tenir el lloc, la llum i l'estona. Quan qualsevol de les tres coses falla, aquell dia no hi ha vídeo. I el forat al calendari costa més que la diferència de qualitat.

El que no canvia és el guió. El text passa pel mateix procés que una publicació: idea, estructura, comprovacions. Un vídeo ben produït amb un guió fluix continua sent un vídeo fluix.

El registre

Porto un document per setmana amb el que he publicat: què va sortir, a quina xarxa, quin dia, quina idea va fer servir.

Serveix per a tres coses. No repetir una idea al cap de deu dies. Veure quins temes s'esgoten. I saber què queda per dir d'una idea que va funcionar.

És la part menys vistosa del sistema i la que el sosté.

El que de debò fa que funcioni

No és l'eina. És tenir una idea que torna sempre.

La meva és aquesta: les empreses no tenen un problema d'intel·ligència artificial, tenen un problema de memòria. Reunions, documentació, vacances, onboarding, processos: tot això són formes de memòria que fallen.

Sense una idea així, publiques observacions soltes que podria signar qualsevol. Amb ella, cada peça suma a l'anterior.

El sistema és el que et deixa publicar en un mal dia. La idea és el que fa que valgui la pena publicar-ho.